- Подробности
- By FM LIFE
- Просмотров: 161
Форум «Неделя российского ритейла – 2021» в этом году включал две экспертные сессии, посвященные фармацевтическому рынку. И обе были связаны с Постановлением Правительства РФ № 827 от 31.05.2021, которое открыло доступ маркетплейсам к торговле лекарствами.
- Подробности
- By Анна Гришунина
- Просмотров: 17
За последние полтора года отчасти претерпел изменения набор каналов и инструментов продвижения безрецептурных лекарственных средств, в том числе из-за карантина. Какие из них наиболее эффективно доносят информацию до целевой аудитории? Обладают ли эти каналы кредитом доверия пациентов? Насколько важна в этом деле роль профессиональных сообществ? Эти и другие вопросы на очередном заседании Российской ассоциации фармацевтического маркетинга поднял в докладе «Актуальные изменения и установки в поведении конечных потребителей лекарственных средств» содиректор направления Healthcare компании Ipsos в России Олег Фельдман.
- Подробности
- By Наталья Маскина
- Просмотров: 112
Провизоры и фармацевты остаются в числе самых востребованных позиций на фармрынке труда, уступая по этому показателю лишь медицинским представителям, выяснили эксперты службы исследований рекрутингового портала HeadHunter. Что показал анализ базы вакансий и резюме, а также опрос кандидатов в сфере медицины и фармацевтики?
- Подробности
- By Светлана Любошиц
- Просмотров: 36
Когда в пандемийный год вдруг обнаружилось, что аптечной розницей заинтересовались такие крупные организации, как Сбербанк, Яндекс, Mail.ruGroup, традиционные игроки фармрынка насторожились. Сейчас уже ясно, что «пришельцев» они воспринимают всерьез и опасаются не столько конкуренции, сколько изменений правил, а может, и законодательства отнюдь не в пользу «традиционных продавцов». Так как же изменится фармрынок и не смогут ли его подмять под себя «пришельцы», именующие себя экосистемами?
- Подробности
- By Игорь Зотов
- Просмотров: 161
Как сделать, чтобы посетитель выбрал именно вашу аптеку, а не соседнюю? Особенно если их пять в ближайшей шаговой доступности?
- Подробности
- By FM LIFE
- Просмотров: 41
Коронавирус усилил внимание к фармацевтической отрасли как со стороны граждан, так и государства. COVID-19 заставил по-новому взглянуть на бизнес. Для многих это был непростой период: пришлось меняться в режиме форс-мажора и адаптироваться к новой реальности.
- Подробности
- By ФМ LIFE
- Просмотров: 117
Выжить региональной аптечной сети, да еще когда большинство точек продаж в сельской местности, непросто. Особенно, когда приходится конкурировать с зашедшими на региональный рынок представителями крупных федеральных аптечных структур. Как удалось с этим справиться аптечной сети «ГОСАПТЕКА» (ОАО «Аптечная сеть «Омское лекарство»)? Узнаем у Игоря Богдашина, который четыре года был генеральным директором этой сети. Беседу с ним вел эксперт в области фармацевтического маркетинга Олег Гончаров.
- Подробности
- By Анна Гришунина
- Просмотров: 164
Какие диджитал-технологии уже укоренились на аптечном рынке и перестроили традиционный уклад фармы, как развивается электронная коммерция и кем регулируется эта сфера? Обстоятельный разговор об этом с представителями разных секторов фармрынка состоялся на Второй конференции DIGIPHARMA, посвященной цифровой трансформации технологий в фарммаркетинге.
- Подробности
- By Анна Гришунина
- Просмотров: 168
Даже учитывая, что вопрос «последней мили», то есть доставки лекарства клиенту из аптеки еще не нашел окончательного решения, многие люди сегодня предпочитают заказывать лекарства в интернете. Для аптеки, безусловно, важно привлечь новую аудиторию на свой сайт и сделать так, чтобы она не ушла к конкурентам. Как подходить к составлению программ лояльности в онлайн-аптеке, будут ли они чем-то отличаться от тех программ, которые запускались и приносили неплохие дивиденды в традиционных аптеках?
- Подробности
- By Анна Гришунина
- Просмотров: 261
Жизнь подкинула участникам XVI Аптечного саммита «Эффективное управление аптечной сетью» много интересных тем для обсуждения. А с ними – и новые тревоги и волнения: как будет чувствовать себя рынок в этом году, какие риски представляет выход на него новых крупных игроков онлайн-торговли и можно ли им противостоять? Чего ждать фармацевтам от новых законодательных инициатив?
- Подробности
- By ФМ LIFE
- Просмотров: 166
Медицинский представитель в аптеке – дело привычное. Где-то ему рады, а где-то относятся как к непрошенному гостю. Все зависит от того, насколько интересен и полезен фармспециалистам визит рэпа как с точки зрения бизнеса, так и в плане профессионального развития. Что меняется в привычных форматах взаимодействия?
- Подробности
- By Светлана Любошиц
- Просмотров: 96
11 и 12 марта 2021 года в Москве прошли соответственно XVI ежегодная конференция «Фармацевтический бизнес в России-2021» и XVI аптечный саммит “Эффективное управление аптечной сетью». Авторитетные эксперты подводили итоги 2020 года, обсуждали актуальные темы и проблемы фармрынка, говорили о перспективах развития отрасли.
- Подробности
- By ФМ LIFE
- Просмотров: 153
Аптека может быть расположена в прекрасном месте с высоким трафиком, поддерживать достойный ассортимент и адекватный уровень цен и тем не менее не приносить прибыли. От чего же зависит ее благополучие?
- Подробности
- By Анна Гришунина
- Просмотров: 138
Вынужденные карантинные меры, снижение покупательской способности граждан, вступившие в силу законы о маркировке и онлайн-продаже безрецептурных лекарственных препаратов весьма ощутимо сказались на экономике аптек и аптечных сетей. Как фармритейлеры диверсифицировали свой бизнес, чтобы максимально снизить потери? Какие маркетинговые стратегии помогают им сегодня повысить конкурентоспособность? Эти и другие вопросы обсуждались представителями разных звеньев отрасли на конференции «Pharma Today. Маркетинг и продажи в фармацевтическом ритейле».
- Подробности
- By Александра Соколова
- Просмотров: 377
Как правило, человек заходит в аптеку не просто так, а с какой-то конкретной целью – купить тот или иной препарат или аппарат для измерения давления… Никак не за леденцами от кашля, пластырями или гигиенической помадой. Однако в итоге получается, что в их кассовом чеке помимо основной, запланированной, позиции оказывается и вся эта полезная «мелочевка». Почему? Объяснение – самое простое: пока человек стоит в очереди, пусть и небольшой, глаза его бессознательно блуждают по окружающим предметам, волей-неволей натыкаясь на выставленные на полках товары.