20–21 ноября 2025 года в Москве состоялась 7-я международная конференция «Что происходит на рынке БАД?»— одно из ключевых российских событий, посвящённых развитию индустрии биологически активных добавок.
Организатор мероприятия — Р-Конф.
«Профессиональный диалог помогает вырабатывать оптимальные решения для каждого вопроса и каждой рисковой зоны. Такое общение двигает отрасль вперёд, позволяет заранее выявлять ключевые проблемы и своевременно находить решения» — отметила Александра Таубэ, генеральный директор ООО «Фармальянс».
В мероприятии приняли участие представители ведущих компаний-производителей, дистрибьюторов, маркетплейсов, отраслевых ассоциаций, экспертного и научного сообщества, а также органов власти.
Главные темы и тренды
Программа конференции охватила наиболее значимые вопросы развития рынка БАД:
· актуальные изменения законодательства и механизмы контроля;
· практическое применение нормативных требований;
· исследования, безопасность, эффективность и клинические данные
· маркетинг и продвижение в условиях усиливающейся конкуренции;
· e-commerce и новые каналы продаж;
· российские разработки, локализация и импортозамещение;
· взаимодействие регуляторов и бизнеса.
«Сегодня потребитель стал более требовательным и осознанным: он смотрит на состав, доказательную базу, рекомендации врача. Тренд смещается от универсальных комплексов к продуктам, решающим конкретные задачи» — подчеркнула Екатерина Войнилович, руководитель отдела маркетинга компании Петровакс Фарм.
Ключевые выводы конференции
Участники отметили, что отрасль переходит к более зрелой модели — усиливается контроль качества, растёт внимание к доказательной базе, а производители адаптируются к новым регуляторным требованиям.
Конференция формирует пространство для конструктивного диалога между индустрией и регуляторами, что особенно важно в период активного изменения законодательства.
«Сейчас ключевым фактором становится доказательность. Казахстанский опыт показывает: потребитель выбирает не “модно”, а осмысленно — он ищет подтверждение эффективности и доверяет рекомендациям профессионалов», — отметила Наиля Чередниченко, основатель и CEO Vi-ORTIS.
Организация и экспертный уровень
Профессиональный организационный подход Р-Конф обеспечил высокое качество программы, удобные форматы коммуникации и участие сильного пула экспертов.
«Сегодня бренду важно формировать собственные каналы общения с аудиторией. Стандартные каналы быстро устаревают, а сильные бренды выигрывают за счёт персонализированной коммуникации», — отметил Станислав Богатюк, директор и управляющий партнёр бренда MedCraft и создатель платформы для продвижения специалистов Medvibe.ru.
Благодарности партнёрам
Мы благодарим партнёров конференции — их участие помогает сохранять высокое качество программы и создавать профессиональную дискуссию, основанную на доверии и компетентности.
· RC Farma
· MRF
«Рынок БАД — это рынок доверия. Сегодня потребитель в первую очередь покупает бренд, и только после — продукт. Прозрачность составов, доказательная база и честный диалог с аудиторией становятся критически важными факторами для репутации компаний», — отмечает Юлия Бюрг, основатель репутационного агентства.
· Vi-ORTIS
· Statandocs
· Muse Media
«Ответственное потребление начинается с честного диалога. На рынке БАД особенно важно говорить с аудиторией простым и честным языком, объясняя, как работает продукт, откуда появляются данные и почему бренду можно доверять», — подчеркнула Светлана Жигульская, директор департамента маркетинга и продвижения.
· Sun Pharma
«Рынок БАД становится технологичным. Брендам нужен единый digital-подход, основанный на данных и прозрачности. Побеждают те компании, которые строят коммуникацию вокруг доказательности и реальной потребительской ценности», — отмечает Виктория Пантелеева, соосновательница агентства.
· Альфасигма
· Digital Generation
· UESUPPS
· SmartLife
О мероприятии
7-я международная конференция «Что происходит на рынке БАД?» — ежегодная международная конференция от компании “Р-Конф”, объединяющая профессиональное сообщество вокруг ключевых вопросов регулирования, производства, маркетинга и развития рынка БАД. Подробности и материалы доступны на сайте: baa-conf.ru