Производители лекарств обязаны давать в рекламе исчерпывающую информацию о рисках для здоровья и противопоказаниях к приему рецептурных препаратов. Меморандум об этом подписал президент США Дональд Трамп.
Теперь, рекламируя рецептурное средство в Соединенных Штатах, нужно перечислить все возможные нежелательные эффекты. Ранее американские законы позволяли кратко указать на противопоказания, дав при этом ссылки на ресурсы с полным описанием.
Особое внимание контролирующие органы в США планируют уделить рекламе в социальных сетях. По словам законодателей, блогеры, рекламирующие лекарства, часто вовсе не дают информации о побочных эффектах или умалчивают о сотрудничестве с фармкомпаниями.
Новые правила уже вызвали волну негодования – и не только у представителей фармы, но и у тех, кто занимается рекламой. Перечисление всех противопоказаний значительно увеличит продолжительность роликов или размер публикаций, а это напрямую приведет к росту рекламных издержек. Ожидается, что новый закон будет активно оспариваться в суде.
Сегодня только в двух странах – США и Новой Зеландии – разрешена прямая реклама рецептурных препаратов. В России она была запрещена в 2006 году, и в качестве исключения может распространяться только в местах проведения медицинских или фармацевтических мероприятий или в специализированных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.