На площадке Con-Pharm.ru состоялся вебинар «Экономика долголетия 2030», в рамках которого ведущие эксперты отрасли Виктория Преснякова и Ксения Пустовая обсудили тектонические сдвиги в регулировании рынка биологически активных добавок. Изменения, вступающие в силу в 2025–2026 годах, меняют правила игры для производителей, аптек и врачей, превращая БАДы из «серой зоны» в часть официальной медицинской практики.
Исторический экскурс: уроки Семашко
Ксения Пустовая, глава Национального совета по БАД и специализированному питанию, открыла дискуссию с макроэкономического тезиса: государство заинтересовано в активном долголетии населения, чтобы снизить нагрузку на бюджет. «БАДы идеально вписываются в эту стратегию», — отметила она.
Виктория Преснякова, директор СРО «Ассоциация независимых аптек», глава Альянса фармацевтических ассоциаций, кандидат фармацевтических наук, добавила исторический контекст, напомнив о наследии советского наркома здравоохранения Николая Семашко. Именно он в первой половине XX века сделал ставку на социально-ориентированную медицину и профилактику, запустив программы обогащения продуктов витаминами и обязательного приема рыбьего жира и витамина D. «Профессор Семашко в советское время на профилактике спас целое поколение, — подчеркнула Виктория Преснякова. — многие инфекции и социальные заболевания были искоренены именно благодаря профилактике. Страна получила здоровое поколение». Эта система, основанная на превентивном подходе и предупреждении заболеваний, десятилетиями формировала культуру заботы о здоровье, и сегодня, по мнению экспертов, она возвращается на новом технологическом и регуляторном уровне.
Новая эра: БАДы в руках врачей
Однако главной темой стали законодательные изменения. С 1 сентября 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 150-ФЗ, а с 1 марта 2026 года — приказ Минздрава № 669н, регламентирующий порядок назначения БАД врачами. Теперь биодобавки перестали быть просто «пищевыми продуктами» и вошли в регулируемый медицинский контур. Врачи получили право официально назначать БАДы, но только те, что включены в специальный перечень Минздрава.
«Разработаны почти все клинические рекомендации, в ближайшее время мы сможем их увидеть. Врачи получат БАДы как один из инструментов лечения болезней», — заявила Ксения Пустовая. Однако Виктория Преснякова обратила внимание на скепсис медицинского сообщества: «Врачи боятся брать на себя ответственность по назначению БАД. Если лекарства проверены годами и результаты их использования подтверждены документально, то с БАДами не так». Эти опасения подтверждают данные опроса сервиса «Справочник врача»: около 70% медиков не планируют чаще назначать БАДы, а почти половина не ориентируются в их составе.
Реестр как фильтр качества
Особую роль в «обелении» рынка сыграет единый реестр БАД, который, по словам Ксении Пустовой, должен быть полностью готов к 1 сентября. Попадание в реестр потребует серьезной доказательной базы: клинических исследований, публикаций в РИНЦ и подтверждения эффективности. «Те, кто обещает обязательное попадание в реестр, — бессовестные лгуны и мошенники», — подчеркнула эксперт. Согласно проекту критериев Минздрава, добавка должна пройти два фильтра: обязательные требования качества и минимум два из трех критериев эффективности.
Виктория Преснякова уточнила, что реестр важен в первую очередь для лечебно-профилактических учреждений: «Проводить госзакупки БАД через официальный перечень МЗ теперь станет легче». Аптеки же, по ее словам, постепенно меняют отношение к БАДам, хотя еще недавно скепсис был особенно сильным среди сотрудников старшего поколения.
Ксения Пустовая добавила, что исторический шлейф 90-х, когда БАДы ассоциировались с сомнительными сетевыми компаниями, постепенно уходит в прошлое. «Появилась знаменитая американская компания со значком: "хочешь похудеть, спроси меня как". После этого БАД оказался почти ругательным словом», — напомнила она.
Маркетплейсы под контроль
Рынок маркетплейсов также ждет жесткая зачистка. Постановление правительства № 821 от 2 июля ужесточило условия продажи БАД в интернете. Теперь для размещения товара на площадке обязательно наличие СГР (свидетельства о государственной регистрации). «Мы долго добивались этого, отправляя письма и прося блокировать карточки, которые мимикрируют под пищевые добавки без СГР. Теперь этому будет положен конец», — заявила Ксения Пустовая. По данным Роспотребнадзора, доля нелегальной продукции на рынке БАД уже снизилась с 21% до 5% за счет маркировки и блокировок.
Аптека как центр компетенций
Итогом встречи стало признание, что аптеки были и остаются главными центрами продажи сертифицированных БАД. «В аптеке есть входящий контроль, соблюдаются условия хранения, БАДы представлены отдельно от лекарств. Это самый надежный и перспективный канал», — резюмировала Виктория Преснякова. Особый интерес в этом направлении представляет возможность получения дополнительного образование по нутрициологии для первостольников. «Мы от СРО Ассоциация независимых аптек готовим письмо с предложениями по этому вопросу,- сообщила она. — Объем знаний у провизоров и фармацевтов уникален: фармакогнозия, целый пул различных химий, углубленная фармакология, - необходимо расширять функционал провизора, как это происходит во всем мире».
Ксения Пустовая добавила, что нутрициология переходит в ведение Министерства здравоохранения, что позволит готовить грамотных специалистов, разбирающихся в биохимических процессах усвоения добавок.
Рынок в цифрах
Объем рынка БАД в России достигает 279 млрд рублей, прирост в 2025 году составил 17%. При этом доля нелегальной продукции оценивается в 35%. Аптечные продажи занимают около 200 млрд рублей. По данным DSM Group, в апреле 2026 года продажи БАД в аптеках заметно выросли в упаковках. Количество назначений врачами, согласно опросам Ipsos Comcon, выросло с 720 тыс. в 2021 году до 3,3 млн в 2026-м.
Рынок БАД в России вступает в эру доказательной медицины. Производителям, врачам и аптекам предстоит адаптироваться к новым правилам, где главным конкурентным преимуществом становится не маркетинг, а качество и научная обоснованность. А исторический опыт Семашко, как подчеркнули эксперты, напоминает: профилактика работает — и сегодня она получает законодательную основу.